公众号的广告之路——吃相难看又不得不咽

发布于 2018-09-12  1.66k 次阅读


很久没有在美阅写内容了,只或是时间不够用,没能够来谈谈心得。但是从美阅开始做的时候,就在做分享的工作。今天就来谈谈广告的价值。

很多人烦透了广告,恨不得开会员让视频网站的广告一去不复返。从15秒到30秒,再到45秒、一分钟、1分45秒,广告是越来越长,但是观众却没有心思好好的看广告,不紧如此,甚至厌恶。

但是,可能稍微细心的观众,会发现广告其实和我们的生活,密切相关。无论怎么逃避,都是徒劳的,从shopping区到地铁、公交、小区门口、甚至家门口都有广告的呈现。

公众号作为迄今为止跨界比较大的广告形式,广告主们也看到了这块最重要的阵地。公众号是一个庞大的内容池,但是到目前形势下,依然没有做好资讯的采集和整理,内容也是参差不齐,加上百度搜索的抓取没有更上,让微信公众号这样一个庞然大物,没有成为真正主流的信息渠道。

加上微信的独家广告体系,微信公众号只能自己做售卖,接广告,或者采用广点通这样的平台。

广点通这种微薄的广告收入,大部分推荐类公众号只能选择接单子做广告,俗称软文。

大卫奥格威的《一个广告人的自白》中,谈到其中一个广告人,他说如果他拥有一笔巨资,他一定会在纽约时报上,买下头版,打上所有的广告,都是骗子,所有的广告商品都不值得买。

公众号的广告之路——吃相难看又不得不咽

其实好的广告,前提是要有好的产品,大卫奥格威接广告之前,都会亲自试用客户的产品,这样推荐也会比较可靠,另外就是大量的数据和调研,确定产品不错,才会接下这个客户,这也就是大名鼎鼎的奥美选择客户的理由。

公众号接广告软文,也要看公众号的文字功底,一个对客户都不了解的公司,能把软文写好,大部分都是做不到的。况且作为公众号,每天都会有一条推送量,每天都在想着不同客户的文案,如何能够沉淀下来写内容,几乎是不可能。

广告的进步,也是这个社会的进步,广告做的深入人心,品牌在客户的心里,就会入木三分。很多广告主,找不起像奥美这样专业的广告公司,但是有些企业,每天谢谢流水,日记,都会让客户感到亲切。

所以,请广告主们,好好做自己的公众号,作为公众号的运营,还是好好做内容,与其收高昂的价格,不如把收益好好的回馈给用户。但是千万不要成为发红包或者淘宝客的公众号,不然真的一点意义都没有了。

可怜的是那些三五个人维护的公众号,不得不接广告,不然养家糊口都是问题,房价飞涨,委屈的打开电脑,默默更新公众号。

所以,接广告的主们,接广告接的有尊严一点,写就写认真一点,不然毁了一代人的审美,以及品牌的广告主们。

-  完  -


求知若渴,虚心若愚。